Если вы не знаете, что такое Google Analytics, не установили его на свой сайт или установили, но никогда не просматривали данные, то эта статья для вас. Хотя многим трудно в это поверить, всё ещё существуют сайты, которые не используют Google Analytics (или вообще какую-либо аналитику) для измерения трафика. В этой статье мы рассмотрим Google Analytics с точки зрения абсолютного новичка. Зачем он нужен, как его получить, как использовать и как решать распространённые проблемы.
Почему каждому владельцу сайта нужен Google Analytics
У вас есть блог? У вас статический веб-сайт? Если да, независимо от того, используется ли он для личных или деловых целей, вам нужен Google Analytics. Вот лишь несколько из множества вопросов о вашем веб-сайте, на которые вы можете ответить с помощью Google Analytics.
- Сколько человек посещает мой сайт?
- Где живут мои посетители?
- Нужен ли мне сайт, оптимизированный для мобильных устройств?
- Какие сайты направляют трафик на мой сайт?
- Какие маркетинговые тактики привлекают больше всего трафика на мой сайт?
- Какие страницы моего сайта пользуются наибольшей популярностью?
- Сколько посетителей я превратил в лидов или клиентов?
- Откуда пришли и перешли на мой сайт мои посетители?
- Как мне повысить скорость моего сайта?
- Какой контент блога нравится моим посетителям больше всего?
Google Analytics может ответить на множество дополнительных вопросов, но именно эти вопросы наиболее важны для большинства владельцев сайтов. Теперь давайте рассмотрим, как внедрить Google Analytics на свой сайт.
Как установить Google Analytics
Во-первых, вам понадобится учётная запись Google Analytics. Если у вас есть основная учётная запись Google, которую вы используете для других сервисов, таких как Gmail, Google Диск, Google Календарь, Google+ или YouTube, вам следует настроить Google Analytics, используя эту учётную запись. Или вам потребуется создать новую.
Это должен быть аккаунт Google, который вы планируете сохранить навсегда, и доступ к которому будете иметь только вы. Вы всегда можете предоставить доступ к своему аккаунту Google Analytics другим людям, но не хотите, чтобы кто-то другой имел полный контроль над ним.
Важный совет: не позволяйте никому (веб-дизайнеру, веб-разработчику, хостинг-провайдеру, SEO-специалисту и т. д.) создавать аккаунт Google Analytics на вашем сайте под своим аккаунтом Google, чтобы они могли им «управлять». Если вы расстанетесь с этим человеком, он заберёт ваши данные Google Analytics с собой, и вам придётся начинать всё заново.
Настройте свою учетную запись и недвижимость
После создания учётной записи Google перейдите в Google Analytics и нажмите кнопку «Войти в Google Analytics». Вам будет предложено выполнить три шага для настройки Google Analytics.
После нажатия кнопки «Зарегистрироваться» вам необходимо заполнить информацию для вашего сайта.
Google Analytics предлагает иерархии для организации вашего аккаунта. В одном аккаунте Google можно создать до 100 аккаунтов Google Analytics. В одном аккаунте Google Analytics можно создать до 50 ресурсов веб-сайта. В одном ресурсе веб-сайта можно создать до 25 представлений.
Вот несколько сценариев.
- СЦЕНАРИЙ 1: Если у вас один веб-сайт, вам нужна только одна учетная запись Google Analytics с одним ресурсом веб-сайта.
- СЦЕНАРИЙ 2: Если у вас два веб-сайта, например, один для бизнеса, а другой для личного пользования, вы можете создать две учётные записи: одну «123Business», а другую «Personal». Затем вы настроите свой бизнес-сайт в учётной записи 123Business, а свой личный — в личной учётной записи.
- СЦЕНАРИЙ 3: Если у вас несколько компаний, но меньше 50, и у каждой из них есть один веб-сайт, возможно, стоит объединить их все в один бизнес-аккаунт. Затем создайте личный аккаунт для ваших личных веб-сайтов.
- СЦЕНАРИЙ 4: Если у вас несколько предприятий и у каждого из них десятки веб-сайтов, то есть в общей сложности более 50 веб-сайтов, вы можете захотеть поместить каждое предприятие в отдельную учетную запись, например, учетную запись 123Business, учетную запись 124Business и т. д.
Не существует правильных или неправильных способов настройки аккаунта Google Analytics — всё зависит от того, как вы хотите организовать свои сайты. Вы всегда можете переименовать свои аккаунты или ресурсы в будущем. Обратите внимание, что ресурс (веб-сайт) невозможно перенести из одного аккаунта Google Analytics в другой — вам придётся создать новый ресурс в новом аккаунте и потерять исторические данные, собранные по исходному ресурсу.
В качестве руководства для самых начинающих мы предположим, что у вас есть один веб-сайт и вам нужно только одно представление (представление по умолчанию, отображающее все данные). Настройка будет выглядеть примерно так.
Ниже вы сможете настроить, где будут передаваться ваши данные Google Analytics.
Установите свой код отслеживания
После завершения нажмите кнопку «Получить идентификатор отслеживания». Появится всплывающее окно с условиями использования Google Analytics, с которыми необходимо согласиться. После этого вы получите код Google Analytics.
Его необходимо установить на каждой странице вашего сайта. Установка зависит от типа вашего сайта. Например, у меня есть сайт на WordPress на собственном домене, использующий Genesis Framework. В этом фреймворке есть специальная область для добавления скриптов заголовка и подвала на мой сайт.
Кроме того, если у вас есть WordPress на собственном домене, вы можете использовать плагин Google Analytics от Yoast для легкой установки вашего кода независимо от того, какую тему или фреймворк вы используете.
Если у вас есть веб-сайт, созданный с помощью HTML-файлов, вам нужно добавить код отслеживания перед тег на каждой странице. Вы можете сделать это с помощью текстового редактора (например, TextEdit для Mac или Notepad для Windows), а затем загрузить файл на свой веб-хостинг с помощью FTP-клиента (например, FileZilla).
Если у вас есть интернет-магазин Shopify, вам нужно перейти в настройки интернет-магазина и вставить код отслеживания в указанное место.
Если у вас есть блог на Tumblr, вам нужно зайти в свой блог, нажать кнопку «Изменить тему» в правом верхнем углу блога, а затем ввести в настройках только идентификатор Google Analytics.
Как видите, установка Google Analytics различается в зависимости от используемой платформы (системы управления контентом, конструктора сайтов, программного обеспечения для электронной коммерции и т. д.), темы оформления и используемых плагинов. Вы можете легко найти инструкции по установке Google Analytics на любой сайт, выполнив поиск по вашей платформе + инструкции по установке Google Analytics.
Ставьте цели
После установки кода отслеживания на ваш сайт вам нужно настроить небольшой (но очень полезный) параметр в профиле вашего сайта в Google Analytics. Это настройка «Цели». Чтобы найти её, нажмите на ссылку «Администрирование» в верхней части Google Analytics, а затем выберите «Цели» в столбце «Вид» вашего сайта.
Цели будут сообщать Google Analytics о важных событиях на вашем сайте. Например, если у вас есть сайт, где вы генерируете лиды через контактную форму, вам нужно найти (или создать) страницу с благодарностью, на которую посетители попадут после отправки контактной информации. Или, если у вас есть сайт, где вы продаёте товары, вам нужно найти (или создать) страницу с благодарностью или подтверждением, на которую посетители будут попадать после завершения покупки.
Время публикации: 10 августа 2015 г.