Если вы не знаете, что такое Google Analytics, не установили его на свой сайт или установили, но никогда не просматривали свои данные, то эта статья для вас. Многим трудно в это поверить, но до сих пор существуют сайты, которые не используют Google Analytics (или любую другую аналитику) для измерения своего трафика. В этой статье мы рассмотрим Google Analytics с точки зрения абсолютного новичка. Зачем он вам нужен, как его получить, как его использовать и как обойти распространенные проблемы.
Почему каждому владельцу сайта необходима Google Analytics
У вас есть блог? У вас есть статический веб-сайт? Если ответ положительный, независимо от того, используются ли они для личных или деловых целей, вам необходим Google Analytics. Вот лишь некоторые из множества вопросов о вашем веб-сайте, на которые вы можете ответить с помощью Google Analytics.
- Сколько человек посещают мой сайт?
- Где живут мои гости?
- Нужен ли мне сайт, адаптированный для мобильных устройств?
- Какие сайты направляют трафик на мой сайт?
- Какие маркетинговые тактики привлекают наибольший трафик на мой сайт?
- Какие страницы моего сайта пользуются наибольшей популярностью?
- Сколько посетителей я превратил в потенциальных клиентов или покупателей?
- Откуда пришли и куда ушли мои посетители, совершившие конверсию, на моём сайте?
- Как я могу повысить скорость загрузки своего сайта?
- Какой контент в блоге больше всего нравится моим посетителям?
Google Analytics может ответить на множество дополнительных вопросов, но для большинства владельцев сайтов наиболее важны именно эти. Теперь давайте посмотрим, как можно установить Google Analytics на свой сайт.
Как установить Google Analytics
Во-первых, вам понадобится аккаунт Google Analytics. Если у вас есть основной аккаунт Google, который вы используете для других сервисов, таких как Gmail, Google Drive, Google Calendar, Google+ или YouTube, то вам следует настроить Google Analytics, используя этот аккаунт Google. Или вам потребуется создать новый аккаунт.
Это должен быть аккаунт Google, который вы планируете сохранить навсегда и к которому будете иметь доступ только вы. Вы всегда можете предоставить доступ к Google Analytics другим людям в будущем, но вы не хотите, чтобы кто-то другой имел полный контроль над ним.
Важный совет: не позволяйте никому (вашему веб-дизайнеру, веб-разработчику, хостинг-провайдеру, SEO-специалисту и т. д.) создавать учетную запись Google Analytics для вашего сайта под своей собственной учетной записью Google, чтобы они могли «управлять» ею за вас. Если вы и этот человек расстанетесь, он заберет с собой ваши данные Google Analytics, и вам придется начинать все сначала.
Настройте свою учетную запись и недвижимость.
После создания учетной записи Google вы можете перейти в Google Analytics и нажать кнопку «Войти в Google Analytics». Затем вам будут предложены три шага, которые необходимо выполнить для настройки Google Analytics.
После нажатия кнопки «Регистрация» вам потребуется заполнить информацию для вашего веб-сайта.
Google Analytics предлагает иерархическую структуру для организации вашей учетной записи. В рамках одной учетной записи Google можно создать до 100 учетных записей Google Analytics. В рамках одной учетной записи Google Analytics можно создать до 50 ресурсов веб-сайта. В рамках одного ресурса веб-сайта можно создать до 25 представлений.
Вот несколько сценариев.
- СЦЕНАРИЙ 1: Если у вас один веб-сайт, вам потребуется только один аккаунт Google Analytics с одним ресурсом веб-сайта.
- СЦЕНАРИЙ 2: Если у вас два веб-сайта, например, один для бизнеса, а другой для личного пользования, вы можете создать две учетные записи, назвав одну «123Business», а другую «Personal». Затем вы настроите свой бизнес-сайт в учетной записи 123Business, а личный веб-сайт — в своей личной учетной записи.
- СЦЕНАРИЙ 3: Если у вас несколько предприятий, но меньше 50, и у каждого из них есть один веб-сайт, вы можете объединить их все в один бизнес-аккаунт. А для личных веб-сайтов создать отдельный личный аккаунт.
- СЦЕНАРИЙ 4: Если у вас несколько предприятий, и у каждого из них десятки веб-сайтов, то есть всего более 50 веб-сайтов, вы можете захотеть создать для каждого предприятия отдельный аккаунт, например, аккаунт 123Business, аккаунт 124Business и так далее.
Нет правильных или неправильных способов настройки учетной записи Google Analytics — все зависит от того, как вы хотите организовать свои сайты. Вы всегда можете переименовать свои учетные записи или ресурсы в будущем. Обратите внимание, что вы не можете перенести ресурс (веб-сайт) из одной учетной записи Google Analytics в другую — вам придется создать новый ресурс в новой учетной записи и потерять исторические данные, собранные с исходного ресурса.
В этом руководстве для абсолютных новичков мы будем исходить из того, что у вас один веб-сайт и вам нужен только один вид (вид по умолчанию, содержащий все данные). Настройка будет выглядеть примерно так.
Ниже вы сможете настроить, куда будут передаваться ваши данные Google Analytics.
Установите свой код отслеживания.
После завершения нажмите кнопку «Получить идентификатор отслеживания». Появится всплывающее окно с условиями использования Google Analytics, с которыми вам необходимо согласиться. Затем вы получите свой код Google Analytics.
Этот скрипт необходимо установить на каждой странице вашего сайта. Установка будет зависеть от типа вашего сайта. Например, у меня есть сайт на WordPress на собственном домене, использующий фреймворк Genesis. В этом фреймворке есть специальный раздел для добавления скриптов в заголовок и нижний колонтитул моего сайта.
В качестве альтернативы, если у вас установлен WordPress на собственном домене, вы можете использовать плагин Google Analytics от Yoast для простой установки кода независимо от используемой темы или фреймворка.
Если ваш веб-сайт создан с использованием HTML-файлов, то код отслеживания следует добавить перед тегом
. Добавьте тег на каждую из ваших страниц. Это можно сделать с помощью текстового редактора (например, TextEdit для Mac или Notepad для Windows), а затем загрузить файл на ваш веб-хостинг с помощью FTP-программы (например, FileZilla).Если у вас интернет-магазин на Shopify, перейдите в настройки вашего онлайн-магазина и вставьте код отслеживания в указанное место.
Если у вас есть блог на Tumblr, перейдите в свой блог, нажмите кнопку «Редактировать тему» в правом верхнем углу блога, а затем введите в настройках только идентификатор Google Analytics.
Как видите, установка Google Analytics различается в зависимости от используемой платформы (система управления контентом, конструктор сайтов, программное обеспечение для электронной коммерции и т. д.), используемой темы оформления и плагинов. Вы сможете найти простые инструкции по установке Google Analytics на любом веб-сайте, выполнив поиск в интернете по запросу "ваша платформа + как установить Google Analytics".
Поставьте цели
После установки кода отслеживания на ваш сайт вам потребуется настроить небольшой (но очень полезный) параметр в профиле вашего сайта в Google Analytics. Это параметр «Цели». Вы можете найти его, щелкнув ссылку «Администрирование» вверху страницы Google Analytics, а затем выбрав «Цели» в столбце «Просмотр» вашего сайта.
Цели помогут Google Analytics отслеживать важные события на вашем сайте. Например, если ваш сайт предназначен для генерации лидов через контактную форму, вам нужно будет найти (или создать) страницу благодарности, на которую попадают посетители после отправки контактной информации. Или, если ваш сайт предназначен для продажи товаров, вам нужно будет найти (или создать) заключительную страницу благодарности или подтверждения, на которую попадают посетители после завершения покупки.
Дата публикации: 10 августа 2015 г.