Ако не знаете какво е Google Analytics, не сте го инсталирали на уебсайта си или сте го инсталирали, но никога не преглеждате данните си, тогава тази публикация е за вас. Макар че за мнозина е трудно да повярват, все още има уебсайтове, които не използват Google Analytics (или какъвто и да е анализ), за да измерват трафика си. В тази публикация ще разгледаме Google Analytics от гледна точка на абсолютния начинаещ. Защо ви е необходим, как да го получите, как да го използвате и заобикалящи решения на често срещани проблеми.
Защо всеки собственик на уебсайт се нуждае от Google Analytics
Имате ли блог? Имате ли статичен уебсайт? Ако отговорът е „да“, независимо дали са за лична или бизнес употреба, тогава имате нужда от Google Analytics. Ето само няколко от многото въпроси относно вашия уебсайт, на които можете да отговорите с помощта на Google Analytics.
- Колко хора посещават моя уебсайт?
- Къде живеят моите посетители?
- Имам ли нужда от уебсайт, удобен за мобилни устройства?
- Кои уебсайтове изпращат трафик към моя уебсайт?
- Кои маркетингови тактики привличат най-много трафик към моя уебсайт?
- Кои страници на моя уебсайт са най-популярни?
- Колко посетители съм превърнал в потенциални клиенти или реални клиенти?
- Откъде дойдоха и откъде отидоха посетителите ми, които са конвертирали в моя уебсайт?
- Как мога да подобря скоростта на уебсайта си?
- Какво съдържание в блога харесват най-много посетителите ми?
Има много, много допълнителни въпроси, на които Google Analytics може да отговори, но това са най-важните за повечето собственици на уебсайтове. Сега нека разгледаме как можете да инсталирате Google Analytics на уебсайта си.
Как да инсталирате Google Analytics
Първо, ви е необходим акаунт в Google Analytics. Ако имате основен акаунт в Google, който използвате за други услуги, като Gmail, Google Drive, Google Calendar, Google+ или YouTube, тогава трябва да настроите Google Analytics, използвайки този акаунт в Google. Или ще трябва да създадете нов.
Това трябва да е акаунт в Google, който планирате да запазите завинаги и до който само вие имате достъп. Винаги можете да предоставите достъп до вашия Google Analytics на други хора в бъдеще, но не искате някой друг да има пълен контрол над него.
Голям съвет: не позволявайте на когото и да било (вашия уеб дизайнер, уеб разработчик, уеб хост, SEO специалист и др.) да създава акаунта в Google Analytics на вашия уебсайт със собствения си акаунт в Google, за да може да го „управлява“ вместо вас. Ако се разделите с този човек, той ще вземе данните ви от Google Analytics със себе си и ще трябва да започнете всичко отначало.
Настройте профила и собствеността си
След като имате акаунт в Google, можете да отидете в Google Analytics и да кликнете върху бутона „Вход в Google Analytics“. След това ще бъдете посрещнати с трите стъпки, които трябва да предприемете, за да настроите Google Analytics.
След като кликнете върху бутона „Регистрация“, ще попълните информацията за вашия уебсайт.
Google Analytics предлага йерархии за организиране на вашия акаунт. Можете да имате до 100 акаунта в Google Analytics в един Google акаунт. Можете да имате до 50 уебсайта в един Google акаунт. Можете да имате до 25 изгледа на собственост в един уебсайт.
Ето няколко сценария.
- СЦЕНАРИЙ 1: Ако имате един уебсайт, ви е необходим само един акаунт в Google Analytics с една собственост на уебсайта.
- СЦЕНАРИЙ 2: Ако имате два уебсайта, например един за вашия бизнес и един за лична употреба, може да искате да създадете два акаунта, като единия наречете „123Business“ и другия „Personal“. След това ще настроите бизнес уебсайта си под акаунта 123Business, а личния си уебсайт под вашия личен акаунт.
- СЦЕНАРИЙ 3: Ако имате няколко фирми, но по-малко от 50, и всяка от тях има един уебсайт, може да искате да ги обедините в бизнес акаунт. След това създайте личен акаунт за личните си уебсайтове.
- СЦЕНАРИЙ 4: Ако имате няколко фирми и всяка от тях има десетки уебсайтове, общо над 50 уебсайта, може да искате да поставите всяка фирма под отделен акаунт, например 123Business акаунт, 124Business акаунт и т.н.
Няма правилни или грешни начини за настройване на профила ви в Google Analytics – въпросът е само в това как искате да организирате сайтовете си. Винаги можете да преименувате профилите или собственостите си в бъдеще. Обърнете внимание, че не можете да преместите собственост (уебсайт) от един профил в Google Analytics в друг – ще трябва да настроите нова собственост в новия профил и да загубите историческите данни, които сте събрали от оригиналната собственост.
За ръководството за абсолютни начинаещи ще приемем, че имате един уебсайт и ви е необходим само един изглед (изгледът по подразбиране, показващ всички данни). Настройката би изглеждала по следния начин.
Под това ще имате възможност да конфигурирате къде могат да се споделят данните ви от Google Analytics.
Инсталирайте вашия проследяващ код
След като приключите, ще кликнете върху бутона „Получаване на идентификатор за проследяване“. Ще се появи изскачащ прозорец с общите условия на Google Analytics, с които трябва да се съгласите. След това ще получите вашия код за Google Analytics.
Това трябва да бъде инсталирано на всяка страница от вашия уебсайт. Инсталацията ще зависи от типа на уебсайта, който имате. Например, аз имам уебсайт на WordPress в собствения си домейн, използващ Genesis Framework. Тази рамка има специална област за добавяне на скриптове за заглавка и долен колонтитул към моя уебсайт.
Като алтернатива, ако имате WordPress на собствения си домейн, можете да използвате плъгина Google Analytics by Yoast, за да инсталирате кода си лесно, независимо каква тема или рамка използвате.
Ако имате уебсайт, изграден с HTML файлове, ще добавите кода за проследяване преди таг на всяка от вашите страници. Можете да направите това, като използвате програма за текстов редактор (като TextEdit за Mac или Notepad за Windows) и след това качите файла на вашия уеб хостинг доставчик с помощта на FTP програма (като FileZilla).
Ако имате магазин за електронна търговия Shopify, ще отидете в настройките на онлайн магазина си и ще поставите кода за проследяване, където е посочено.
Ако имате блог в Tumblr, ще отидете в блога си, ще кликнете върху бутона „Редактиране на тема“ в горния десен ъгъл на блога си и след това ще въведете само Google Analytics ID в настройките си.
Както можете да видите, инсталирането на Google Analytics варира в зависимост от платформата, която използвате (система за управление на съдържание, конструктор на уебсайтове, софтуер за електронна търговия и др.), темата, която използвате, и плъгините, които използвате. Би трябвало да можете да намерите лесни инструкции за инсталиране на Google Analytics на всеки уебсайт, като направите търсене в мрежата за вашата платформа + как да инсталирате Google Analytics.
Задайте цели
След като инсталирате проследяващия код на уебсайта си, ще искате да конфигурирате малка (но много полезна) настройка в профила на уебсайта си в Google Analytics. Това е настройката „Цели“. Можете да я намерите, като кликнете върху връзката „Администратор“ в горната част на Google Analytics и след това кликнете върху „Цели“ в колоната „Изглед“ на уебсайта си.
Целите ще уведомят Google Analytics кога се е случило нещо важно на вашия уебсайт. Например, ако имате уебсайт, където генерирате потенциални клиенти чрез форма за контакт, ще искате да намерите (или създадете) страница за благодарност, на която посетителите да отидат, след като изпратят своята информация за контакт. Или, ако имате уебсайт, където продавате продукти, ще искате да намерите (или създадете) последна страница за благодарност или потвърждение, на която посетителите да отидат, след като завършат покупка.
Време на публикуване: 10 август 2015 г.