Калі вы не ведаеце, што такое Google Analytics, не ўсталявалі яго на свой вэб-сайт або ўсталявалі, але ніколі не праглядаеце свае дадзеныя, то гэты пост для вас. Хоць многім цяжка ў гэта паверыць, усё яшчэ ёсць вэб-сайты, якія не выкарыстоўваюць Google Analytics (ці любую іншую аналітыку, калі ўжо на тое пайшло) для вымярэння свайго трафіку. У гэтым пасце мы разгледзім Google Analytics з пункту гледжання пачаткоўца. Навошта ён вам патрэбны, як яго атрымаць, як ім карыстацца і абыходныя шляхі распаўсюджаных праблем.
Чаму кожнаму ўладальніку вэб-сайта патрэбна Google Analytics
У вас ёсць блог? У вас ёсць статычны вэб-сайт? Калі адказ станоўчы, то вам патрэбна Google Analytics, незалежна ад таго, ці выкарыстоўваецца ён для асабістага, ці для бізнесу. Вось толькі некалькі з шматлікіх пытанняў аб вашым вэб-сайце, на якія вы можаце адказаць з дапамогай Google Analytics.
- Колькі людзей наведвае мой сайт?
- Дзе жывуць мае наведвальнікі?
- Ці патрэбен мне вэб-сайт, адаптаваны для мабільных прылад?
- Якія вэб-сайты накіроўваюць трафік на мой сайт?
- Якія маркетынгавыя тактыкі прыцягваюць найбольшую колькасць трафіку на мой сайт?
- Якія старонкі майго сайта найбольш папулярныя?
- Колькі наведвальнікаў я ператварыў у патэнцыйных кліентаў або кліентаў?
- Адкуль прыйшлі мае наведвальнікі, якія зрабілі канверсію, і адкуль яны перайшлі на мой сайт?
- Як я магу палепшыць хуткасць працы майго сайта?
- Які кантэнт блога найбольш падабаецца маім наведвальнікам?
Ёсць шмат, шмат дадатковых пытанняў, на якія можа адказаць Google Analytics, але гэта тыя, якія найбольш важныя для большасці ўладальнікаў вэб-сайтаў. Цяпер давайце паглядзім, як вы можаце ўсталяваць Google Analytics на свой вэб-сайт.
Як усталяваць Google Analytics
Па-першае, вам патрэбен уліковы запіс Google Analytics. Калі ў вас ёсць асноўны ўліковы запіс Google, які вы выкарыстоўваеце для іншых сэрвісаў, такіх як Gmail, Google Drive, Google Calendar, Google+ або YouTube, вам варта наладзіць Google Analytics з дапамогай гэтага ўліковага запісу Google. Або вам трэба будзе стварыць новы.
Гэта павінен быць уліковы запіс Google, які вы плануеце захаваць назаўжды і да якога будзеце мець доступ толькі вы. Вы заўсёды можаце даць доступ да сваёй Google Analytics іншым людзям у будучыні, але вы ж не хочаце, каб хтосьці іншы меў над ёй поўны кантроль.
Вялікая парада: не дазваляйце нікому (вашаму вэб-дызайнеру, вэб-распрацоўшчыку, вэб-хосту, спецыялісту па SEO і г.д.) ствараць уліковы запіс Google Analytics для вашага сайта з дапамогай свайго ўласнага ўліковага запісу Google, каб яны маглі «кіраваць» ім за вас. Калі вы разыдзецеся з гэтым чалавекам, ён забярэ вашы даныя Google Analytics з сабой, і вам давядзецца пачынаць усё спачатку.
Наладзьце свой уліковы запіс і рэсурс
Пасля таго, як у вас ёсць уліковы запіс Google, вы можаце перайсці ў Google Analytics і націснуць кнопку «Увайсці ў Google Analytics». Пасля гэтага вам будуць прапанаваны тры крокі, якія трэба выканаць для налады Google Analytics.
Пасля націскання кнопкі «Зарэгістравацца» вам трэба будзе запоўніць інфармацыю для вашага сайта.
Google Analytics прапануе іерархічную арганізацыю вашага ўліковага запісу. Вы можаце мець да 100 уліковых запісаў Google Analytics у адным уліковым запісе Google. Вы можаце мець да 50 вэб-сайтаў у адным уліковым запісе Google Analytics. Вы можаце мець да 25 праглядаў у адным вэб-сайты.
Вось некалькі сцэнарыяў.
- СЦЭНАРЫЙ 1: Калі ў вас адзін вэб-сайт, вам патрэбен толькі адзін уліковы запіс Google Analytics з адной вэб-сайтавай уласнасцю.
- СЦЭНАРЫЙ 2: Калі ў вас ёсць два вэб-сайты, напрыклад, адзін для вашага бізнесу, а другі для асабістага карыстання, вы можаце стварыць два ўліковыя запісы, назваўшы адзін «123Business», а другі — «Personal». Затым вы наладзіце свой бізнес-сайт пад уліковым запісам 123Business, а свой асабісты вэб-сайт — пад вашым асабістым уліковым запісам.
- СЦЭНАРЫЙ 3: Калі ў вас некалькі кампаній, але менш за 50, і кожная з іх мае адзін вэб-сайт, вы можаце аб'яднаць іх усе ў адзін бізнес-акаўнт. Затым стварыце асабісты акаўнт для вашых асабістых вэб-сайтаў.
- СЦЭНАРЫЙ 4: Калі ў вас некалькі кампаній, і кожная з іх мае дзясяткі вэб-сайтаў, што ў агульнай складанасці перавышае 50 вэб-сайтаў, вы можаце размясціць кожную кампанію пад асобным акаўнтам, напрыклад, акаўнт 123Business, акаўнт 124Business і гэтак далей.
Няма правільных ці няправільных спосабаў налады ўліковага запісу Google Analytics — гэта проста пытанне таго, як вы хочаце арганізаваць свае сайты. Вы заўсёды можаце перайменаваць свае ўліковыя запісы або рэсурсы ў будучыні. Звярніце ўвагу, што вы не можаце перанесці рэсурс (вэб-сайт) з аднаго ўліковага запісу Google Analytics у іншы — вам прыйдзецца стварыць новы рэсурс у новым уліковым запісе і страціць гістарычныя даныя, сабраныя з першапачатковага рэсурсу.
Для пачаткоўцаў мы будзем лічыць, што ў вас адзін вэб-сайт і вам патрэбен толькі адзін прагляд (прагляд усіх даных па змаўчанні). Налада будзе выглядаць прыкладна так.
Ніжэй вы зможаце наладзіць, дзе можна будзе перадаваць свае дадзеныя Google Analytics.
Усталюйце свой код адсочвання
Пасля завяршэння націсніце кнопку «Атрымаць ідэнтыфікатар адсочвання». З'явіцца ўсплывальнае акно з умовамі выкарыстання Google Analytics, з якімі вам трэба будзе пагадзіцца. Затым вы атрымаеце свой код Google Analytics.
Гэта трэба ўсталяваць на кожную старонку вашага сайта. Усталёўка будзе залежаць ад тыпу вашага сайта. Напрыклад, у мяне ёсць сайт WordPress на ўласным дамене, які выкарыстоўвае Genesis Framework. У гэтым фрэймворку ёсць спецыяльная вобласць для дадання скрыптоў загалоўка і ніжняга калонтытула на мой сайт.
Акрамя таго, калі ў вас ёсць WordPress на ўласным дамене, вы можаце выкарыстоўваць плагін Google Analytics ад Yoast, каб лёгка ўсталяваць свой код незалежна ад таго, якую тэму або фрэймворк вы выкарыстоўваеце.
Калі ў вас ёсць вэб-сайт, створаны з HTML-файлаў, вам трэба будзе дадаць код адсочвання перад на кожнай з вашых старонак. Вы можаце зрабіць гэта з дапамогай тэкставага рэдактара (напрыклад, TextEdit для Mac або Notepad для Windows), а затым загрузіць файл на свой вэб-хостынг з дапамогай FTP-праграмы (напрыклад, FileZilla).
Калі ў вас ёсць інтэрнэт-крама Shopify, вам трэба перайсці ў налады інтэрнэт-крамы і ўставіць код адсочвання ў пазначанае месца.
Калі ў вас ёсць блог на Tumblr, вам трэба перайсці ў свой блог, націснуць кнопку «Рэдагаваць тэму» ў правым верхнім куце, а затым увесці ў налады толькі ідэнтыфікатар Google Analytics.
Як бачыце, усталёўка Google Analytics залежыць ад платформы, якую вы выкарыстоўваеце (сістэма кіравання кантэнтам, канструктар вэб-сайтаў, праграмнае забеспячэнне для электроннай камерцыі і г.д.), тэмы, якую вы выкарыстоўваеце, і плагінаў, якія вы выкарыстоўваеце. Вы павінны мець магчымасць знайсці простыя інструкцыі па ўсталёўцы Google Analytics на любы вэб-сайт, выканаўшы пошук у Інтэрнэце па запыце "ваша платформа" + "як усталяваць Google Analytics".
Пастаўце мэты
Пасля ўсталёўкі кода адсочвання на ваш вэб-сайт вам трэба будзе наладзіць невялікі (але вельмі карысны) параметр у профілі вашага вэб-сайта ў Google Analytics. Гэта ваш параметр "Мэты". Вы можаце знайсці яго, націснуўшы на спасылку "Адміністратар" уверсе Google Analytics, а затым націснуўшы на "Мэты" ў слупку "Выгляд" вашага вэб-сайта.
Мэты паведамяць Google Analytics, калі на вашым сайце адбылося нешта важнае. Напрыклад, калі ў вас ёсць вэб-сайт, дзе вы генеруеце патэнцыйных кліентаў праз кантактную форму, вам трэба знайсці (або стварыць) старонку падзякі, на якую наведвальнікі трапляюць пасля адпраўкі сваёй кантактнай інфармацыі. Або, калі ў вас ёсць вэб-сайт, дзе вы прадаяце тавары, вам трэба знайсці (або стварыць) канчатковую старонку падзякі або пацверджання, на якую наведвальнікі трапляюць пасля завяршэння пакупкі.
Час публікацыі: 10 жніўня 2015 г.